제1장 총칙
제1조(목적) 이 규정은 ｢인터넷신문광고윤리강령｣에 따라 자율심의에 필요한 세부기준을 정함을 목적으로 한다.
제2조(정의) 이 심의규정에서 사용하는 용어의 의미는 다음 각 호와 같다.
1. “인터넷신문광고”라 함은 광고 주체가 수용자를 설득하는데 영향을 미치기 위해 인터넷신문을 활용해 제품 및 서비스의 정보를 전달하는 일체의 커뮤니케이션 활동을 말한다.
2. “광고지면”이란 인터넷신문사업자가 광고의 집행을 위하여 인터넷신문에 편성한 유료의 공간을 말한다.
3. “랜딩페이지”란 인터넷신문이용자가 광고물에 대해 클릭(click), 드래그(drag), 마우스 오버(mouse over) 등의 행위를 하였을 때 연결되는 다른 웹 또는 앱 페이지를 말한다.
제3조(적용대상) 이 규정은 ｢인터넷신문광고윤리강령｣ 준수에 동의한 자(단체의 경우 소속 회원사 포함)가 인터넷신문에 게재하는 광고 전반에 대하여 적용한다. 랜딩페이지의 내용은 광고심의에 반영할 수 있다.
제2장 심의기준제1절 품위 및 신뢰제고
제4조 (공중도덕 및 사회윤리 준수) 인터넷신문광고는 공중도덕을 준수하고 사회윤리에 적합한 광고표현을 사용해야 한다.
제5조 (저속한 표현의 제한) 인터넷신문광고는 욕설이나 비속어, 은어, 저속한 조어를 사용하지 않도록 주의해야 한다.
제6조 (음란표현의 금지 및 선정적 표현의 제한) 인터넷신문광고에 다음 각 호에 해당하는 음란한 표현을 사용해서는 안되며 선정적인 표현을 사용시 유의해야 한다.
1. 사람 또는 동물의 성기, 가슴, 둔부 등 신체및 성적 부위에 직접적이고 구체적인 표현
2. 사람 또는 동물의 성행위, 유사성행위, 관음증, 성폭력 등에 대한 직접적이고 구체적인 표현
3. 기타 사회 통념상 용납하기 힘든 음란하거나 선정적인 표현이나 이를 은유, 암시하는 표현
제7조 (공포심 및 불쾌감 유발 표현의 제한)인터넷신문광고에 다음 각 호에 해당하는 공포심이나 불쾌감을 유발하는 표현을 사용해서는 안 된다.
1. 사람·동물 등에 대한 살인, 폭행, 고문 등 잔인한 장면이나 상해, 손괴, 학대, 협박 등을 구체적으로 묘사하는 표현
2. 사람 또는 동물을 대상으로 낙태, 절개·절단, 출산, 수술 장면 등 의료행위나 이와 유사한 행위를 구체적으로 표현
3. 사람 또는 동물의 기형·장애 , 질병·질환 등의 상태나 구토·방뇨·배설물 등 을 구체적으로 묘사하여 불쾌감을 유발하는 표현
4. 기타 폭력 및 범죄행위를 희화화 또는 미화하여 모방심리를 자극하는 표현
5. 건강에 대한 관심을 악용하여 심각한 지환 또는 질병으로 오인케 하여 이용자의 공포심을 조성하는 표현
제2절 이용자 보호
제8조 (부당한 표현의 금지) 인터넷신문광고는 다음 각 호에 해당하는 부당한 광고표현을 사용해서는 안 된다.
1. 사실과 다르거나 사실을 은폐 및 축소 또는 지나치게 부풀린 허위•과장 표현을 사용하여 이용자를 속이거나 잘못 알게 할 우려가 있는 표현
2. 공정하고 객관적인 기준이나 근거 없이 상품 및 서비스를 등을 비교하여 자사의 상품이 우월하다는 표현 또는 타인의 상품에 대한 비방이나 불리한 사실 표현
제9조 (이용자 오인 광고의 제한) 인터넷신문광고는 이용자의 접근 및 클릭 증대를 목적으로 제품 또는 서비스, 브랜드 등 광고대상과 관련 없는 표현을 사용하여 이용자를 오인하게 하거나 현혹하여 클릭을 과도하게 유도하는 낚시성 광고를 해서는 안된다.
제3절 아동 및 청소년 보호
제10조 (아동, 청소년의 정서와 가치관 보호) 인터넷신문광고는 청소년의 건전한 정서와 가치관을 보호하기 위해 다음 각 호에 해당하는 광고가 집행되지 않도록 한다.
1. 아동 또는 청소년 접근 제한조치가 없는 유해매체물 광고
2. 아동 또는 청소년에게 사행심을 조장하는 광고
3. 아동 또는 청소년의 신체가 과도하게 노출되는 광고
4. 기타 아동 또는 청소년의 정서에 유해한 표현 (단어, 문구, 이미지 등)을 사용하는 광고
제4절 가독성 및 편의성 보장
제11조 (가독성 및 편의성 보장)인터넷신문광고는 과도하게 기사를 가리거나 광고의 삭제 및 변경을 제한하는 등 이용자에게 불편을 주는 다음 각 호에 해당하는 광고를 해서는 안 된다.
1. 객관적 표시(닫기, 플레이버튼 등)와 실제 동작이 불일치하는 광고
2. 확장형•플로팅형•전면형•팝업형•팝언더형 등의 종료할 수 없는 형식의 광고
3. 이용자의 동의 없이 인터넷환경 설정을 임의로 변경하는 광고
4. 기타 기사 또는 다른 광고를 과도하게 가려서 이용자에게 불편을 주는 광고
제5절 광고와 기사 구분
제12조 (광고와 기사의 구분)인터넷신문광고는 이용자가 광고와 기사를 구분할 수 있도록 다음 각 호의 사항을 준수 한다.
1. 광고 및 광고지면에 “[광고]”, “[AD]” 등의 문구를 사용하여 광고임을 명확히 표시해야 한다.
2. 인터넷신문광고는 기사로 오인할 수 있는 “속보”, “특종”, “긴급”, “단독”, “뉴스”, “보도” 등 문구를 사용해서는 안 된다.
3. 랜딩페이지는 “NEWS”, “기사”, “기자명(By-Line)”, “독점인터뷰”, “전문기자”, “칼럼니스트” 등의 표현으로 이용자가 이를 기사로 오인하지 않도록 해야하며 인터넷 신문 홈페이지 및 기사 페이지 등으로 오인할 수 있는 편집방식 등을 사용하여 제작해서는 안 된다.
제6절 인권존중 및 차별금지
제13조 (인권 및 생명존중)인터넷신문광고는 인권을 존중해야 하며, 생명을 경시하는 광고표현을 해서는 안 된다. 또한 ‘자살’ 이라는 표현 및 자살을 연상시키는 문구와 이미지를 사용해서는 안된다.
제14조 (차별 및 혐오 표현 제한) 인터넷신문광고에 다음 각 호에 해당하는 차별 및 혐오표현을 해서는 안 된다.
1. 성별, 외모, 종교, 장애, 나이, 사회적 신분, 인종, 지역, 국가, 민족, 질병, 성적지향, 직업 등을 차별 또는 비하하거나 갈등이나 편견을 조장 또는 강화하는 표현
2. 양성평등의 가치를 저해하는 표현
3. 성별, 나이, 직업군, 사회적 신분 등을 특정해 성적 대상화하거나 성적으로 비교 또는 비하하는 표현
제7절 법령 준수
제15조 (유관법령의 준수)인터넷신문광고는 법령에 따라 사전심의가 요구되는 광고에 대해서는 사전심의 결과를 확인해 집행하여야 한다.
제16조(불법 재화나 용역 등에 대한 광고금지)인터넷신문은 담배, 마약류, 불법의약품, 사행행위, 성매매 등 법령에 따라 광고가 금지되는 재화 또는 용역의 광고를 집행하면 안 된다.
제8절 권리보호
제17조 (타인의 권리침해 금지)인터넷신문은 타인의 정당한 권리를 침해하는 다음 각 호에 해당하는 광고표현을 사용해서는 안 된다.
1. 개인정보 유출 등 사생활의 비밀과 자유를 침해할 우려가 있는 표현
2. 정당한 권한없이 타인의 사진, 영상 등을 게재하여 타인의 인격권을 현저히 침해하는 표현
3. 사람을 비방할 목적으로 공공연하게 사실이나 거짓의 사실을 드러내어 타인의 명예를 훼손하는 표현
4. 정당한 권한없이 타인의 상표 또는 저작물 등을 사용, 실시 또는 매개하는 등 특허권, 상표권, 디자인권, 저작권 등 지적재산권을 침해하는 표현
5. 디지털 기술을 이용하여 정당한 권한없이 인격권 또는 초상권 등 타인의 권리를 침해하는 표현
제3장 보칙
제18조 (자료제출 요청 협조) 인터넷신문위원회의자율심의에 동참하는 인터넷신문사는 원활한 광고심의를 위해 요청 받은 자료를 성실히 제출하여야 한다.
제19조 (위임) 이 규정에서 정하지 아니한 사항에 대하여는 광고심의분과위원회에서 별도로 정한다.
