‘2026 코리아 로드쇼’ 성료…괌, 문화 중심 휴양지로 체질 개선

괌정부관광청이 문화 중심 목적지로의 체질 개선과 방송 콘텐츠 협업을 통한 미디어 마케팅을 강화한다.

괌정부관광청은 14일 콘래드 서울에서 '2026 괌정부관광청 코리아 로드쇼'를 열고 주요 신규 프로젝트를 선보였다.

이번 로드쇼에는 더 츠바키 타워, 호시노 리조나레 괌 등 괌 현지 14개 주요 관광 업체와 국내 여행업계 관계자 300여 명이 참석해 B2B 트래블마트 및 네트워킹을 진행했다. 현장에서는 괌 관광시장 동향 분석과 함께 2027년 주요 마케팅 전략이 소개됐다.

은호상 괌정부관광청 한국마케팅위원회장은 "괌 관광 활성화를 위해 힘써 온 업계 파트너들에게 감사드린다"며 "새로운 관광 수요를 창출하고 한국과 괌 시장의 지속적인 성장을 도모하겠다"고 말했다.

괌정부관광청 발표에 따르면 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 찾은 한국인 관광객은 27만6,037명으로 전체 방문객의 43%를 차지해 일본(36%)을 제치고 1위를 기록했다. 연령별로는 35~49세(61%)와 18~34세(30%) 등 젊은 층 비중이 높았으며 직접 예약 및 온라인 여행사 이용 비율이 91%에 달했다.

반면 고환율과 높은 유류할증료 여파로 주간 항공편 비중이 줄고 탑승률이 하락하는 등 과제도 제시됐다. 괌 노선의 주간 항공편 비중은 2025년 48%에서 2026년 24%로 줄었고, 야간편 비중은 52%에서 76%로 증가했다. 같은 기간 탑승률 역시 주간편은 86%에서 77%로, 야간편은 73%에서 61%로 하락했다.

박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 “최근 환율이 1,330원대로 안정화된 만큼 겨울 성수기 회복을 기대하고 있다”며 “주간편 증편을 위한 항공사 인센티브 프로그램 및 야간편 탑승률 제고 지원책을 병행할 것”이라고 밝혔다.

괌정부관광청은 2027년 주요 슬로건으로 차모로어 'INAFA MAOLEK(이나파 마올렉)'을 제시하며 단순 해변·쇼핑 휴양지를 넘어 전통 문화가 숨 쉬는 목적지로 전환을 도모한다. 이를 위해 기안84 유튜브 콘텐츠 촬영을 완료하고 SBS 미디어넷 '여행가기 딱 좋은 괌', '지구마블 세계여행 4' 등의 방송 콘텐츠도 지원한다.

또 이날 괌정부관광청은 SBS 미디어넷과 업무협약(MOU)도 체결하는 등 미디어 방송 협업 마케팅 강화에 나섰다.

레진 비스코 리 괌정부관광청장은 "브랜드 리프레시 프로젝트를 통해 새로운 비전을 제시한다"며 "항공 네트워크 강화와 마케팅을 바탕으로 한국 관광객 유치에 노력하겠다"고 전했다.