▲어도어 로고(사진제공=어도어)

하이브 산하 레이블 어도어(ADOR)가 새로운 브랜드 필름을 통해 향후 나아갈 확장된 미래 방향성을 제시했다.

어도어는 25일 공식 채널을 통해 신규 브랜드 필름을 전격 공개했다. 이번 영상은 'All Doors One Room'(모든 문은 결국 하나로 통한다)이라는 레이블 고유의 창작 철학을 계승하면서도, 한층 유연해진 시각적 언어로 어도어만의 독창적인 세계관을 시각화했다.

브랜드 필름은 실험실을 배경으로 'A·D·O·R' 알파벳이 새겨진 문을 찾아 나서는 남녀의 여정을 담았다. 영상 속 실험실(Lab), 문(Door), 열쇠(Key), 사람(Human) 등 네 가지 핵심 요소는 어도어의 창작 프로세스를 상징한다. 아이디어가 실험을 거쳐 새로운 세계의 문을 열고 결국 대중에게 닿는 과정을 감각적인 연출로 풀어냈다.

▲어도어 브랜드 필름(사진제공=어도어)

어도어 측은 "우리가 늘 그래왔듯 우리만의 호흡으로 새로운 문을 열 것이며, 그때 다시 한번 세상을 놀라게 할 것"이라고 자신감을 드러냈다. 이는 향후 선보일 콘텐츠에 대한 강한 포부를 내비친 것으로 풀이된다.

이날 어도어는 영상과 함께 신규 BI(Brand Identity)도 공개했다. 새 로고는 기존의 인상을 유지하면서도 콘텐츠 성격에 따라 다채롭게 변주되는 유연함을 갖췄다. 특정 형태에 고착되지 않는 디자인은 음악적 선율과 새로운 세계를 여는 도구적 의미를 담아 레이블의 확장성을 강조했다.

2021년 11월 설립된 어도어는 걸그룹 뉴진스(NewJeans)를 통해 신드롬급 인기를 구가하며 국내외 음악 시장을 강타해왔다. 지난해 보이그룹 글로벌 오디션을 개최하며 라인업 확장을 예고한 가운데, 이번 브랜드 리뉴얼을 기점으로 어도어가 보여줄 새로운 행보에 업계의 이목이 쏠리고 있다.