▲‘2026 달마중 팝업’(사진출처=하이브)

하이브(352820)는 29일부터 10월 11일까지 서울 용산구 하이브 용산 사옥 1층에서 ‘2026 BTS 달마중 [DALMAJUNG] POP-UP’을 개최한다.

앞서 하이브는 지난 22일 국립박물관문화재단과의 협업을 통해 한국 전통문화인 문자도를 현대적으로 재해석한 ‘2026 BTS [DALMAJUNG] 달마중 Merch.’ 13종을 공개했다. 이번 상품군은 방탄소년단의 ‘아리랑(ARIRANG)’ 앨범 수록곡 ‘Aliens’ 속 가사 ‘흉즉대길’을 메인 모티프로 삼고 조선시대 문자도 양식을 차용해 특색 있는 디자인을 구현했다.

▲‘2026 달마중 팝업’(사진출처=하이브)

4m 높이의 대형 미디어월이 마련된 미디어 존에서는 붓의 한 획이 현대적 그래픽으로 확장되는 디지털 모션 영상을 선보인다. 한지 위로 먹이 번지며 사슴, 소나무, 구름 등 십장생 요소가 떠오르고 방탄소년단의 한글 문자도로 연결되는 연출을 통해 '전통의 현재화'를 표현했다. 여기에 은은한 배경음악과 흰색 직물 인테리어가 어우러져 정갈한 한국적 아름다움을 극대화했다.

머치 존에서는 공기주머니 세트, 액막이 마그넷 등 전통과 브랜드 아이덴티티가 조화를 이룬 머치 13종 전 제품이 전시되어 방문객들이 구매할 수 있다.

한편 ‘2026 BTS 달마중 POP-UP’은 위버스(Weverse)를 통한 사전 예약 후 입장 가능하며 공식 머치는 위버스샵과 국립중앙박물관 내 상품관에서도 만나볼 수 있다.