▲'공주 페스타' (사진출처=마이리얼트립)

8월 17일까지 진행되는 ‘공주 페스타’는 공주시 관광과의 정책적 기금 지원을 바탕으로 단순한 숙박 할인을 넘어 프리미엄 숙소부터 로컬 단독 체험, 필수 관광지 입장권까지 올인원 동선으로 묶어낸 기획전이다. 기존의 단발성 방문 문화를 탈피해 여행자가 묵을 곳을 고른 뒤 즐길 거리를 자연스럽게 연계 결제하도록 설계함으로써 ‘하루 더 머무는’ 로컬 체류형 관광 트렌드를 저격했다.

이 같은 데이터 기반 전략은 이미 강릉시와 마이리얼트립의 협업 프로젝트 ‘강릉세일페스타’를 통해 그 성공 가능성을 입증한 바 있다. 캠페인 전부터 자사 플랫폼 내 강릉 관련 검색량이 전년 동기 대비 150% 이상, 숙박 예약은 약 40% 급증한 데이터 신호를 포착하고 맞춤형 숙소 라인업을 확보했다. 그 결과 준비된 고액 할인 쿠폰이 불과 한 달 만에 80% 이상 소진되는 전환율을 기록했다.

최근 국내 여행 시장의 견조한 성장세 속에 마이리얼트립은 국내 숙박 카테고리를 핵심 성장 동력으로 집중 육성해 왔다. 하이엔드 호텔 및 리조트, 독채 펜션, 게스트하우스, 감성 중소형 호텔까지 숙소 스펙트럼을 확장했다.

또 이미 검색량이 높은 대세 관광지에는 수요가 폭발하는 타이밍을 겨냥한 타깃 마케팅을 투입하고 방문객의 체류 시간이 비교적 짧은 지역에는 하루를 더 묵어야 할 명확한 로컬 콘텐츠와 특화 숙소 등을 제안한다.

마이리얼트립 관계자는 “앞으로도 전국 지자체와의 협업을 통해 온라인상의 관심이 실제 지역 방문과 지역 경제의 활력으로 연결되는 선순환 구조를 만들어갈 것”이라고 전했다.