▲NCT 127(사진출처=SM엔터테인먼트)

그룹 엔시티 127(NCT 127)이 정규 7집 'BLINGY'(블링이) 발매와 함께 전방위적인 프로모션 행보를 이어가고 있다.

엔시티 127은 지난 8월 24일 새 앨범을 발표한 뒤 글로벌 도심 옥외 광고와 글로벌 IT 포털, 패션 유통 플랫폼, 교육 서비스 등을 아우르는 대규모 컴백 프로젝트를 전개하고 있다. 고유 상징색인 네오 그린과 독개구리 패턴을 접목해 소비자가 일상 여러 접점에서 앨범 콘셉트를 접하도록 기획했다.

◆ 거리도, 검색창도 'BLINGY'

현재 한국, 미국, 중국 등 13개 도시에서 엔시티 127 대형 옥외 광고가 진행되고 있다. 신세계백화점 본점 미디어 파사드와 서울역 역사를 비롯해 미국 뉴욕 타임스퀘어, 일본 도쿄 및 오사카 등의 대형 스크린에 타이틀곡 'Blingy(블링이)' 뮤직비디오가 송출되고 있다.

구글과의 협업 프로젝트도 함께 가동됐다. 구글 포털 검색창에 그룹명을 입력하면 정규 7집 로고가 노출되며, 이를 선택할 경우 화면 내 불꽃 효과와 숫자 '127' 형상의 시각 연출이 나타난다. 누적 클릭 횟수를 실시간으로 집계하는 기능도 탑재됐다.

오프라인 거점 행사 역시 단계적으로 확장한다. 8월 25일부터 9월 1일까지 서울 성수동 무신사 엠프티에서 팝업 매장 'NEO LOST&FOUND CENTER'(네오 로스트&파운드 센터)를 운영한 데 이어, 오는 30일부터 10월 11일까지 중국 상하이, 10월 16일부터 11월 1일까지 일본 도쿄, 10월 28일부터 11월 7일까지 태국 방콕에서 현지 팝업을 차례로 선보인다.

▲NCT 127 정규 7집 'BLINGY' 프로모션(사진출처=SM엔터테인먼트)

◆ 일상에 스며든 엔시티 127 아이덴티티

엔시티 127은 브랜드 협업을 통한 일상 침투형 마케팅도 병행 중이다. 무신사와 손잡고 당일 발송 상품 포장에 독개구리 패턴 테이프를 적용했으며, 언어 학습 플랫폼 듀오링고와는 대표 캐릭터를 활용한 신곡 'BLINGY' 댄스 챌린지 및 SNS 전용 협업 콘텐츠를 순차적으로 공개했다.

엔시티 127의 정규 7집 'BLINGY'는 국내 주요 음원·음반 차트 정상을 차지한 데 이어 중국 QQ뮤직 디지털 및 정규 앨범 판매 차트 1위, 일본 AWA 실시간 급상승 차트 1위, 전 세계 26개 지역 아이튠즈 톱 앨범 차트 톱10에 진입했다.